ライフスタイル・リサーチャー | マンスリーライフスタイル・レポート

2012年7月27日から8月12日まで、ロンドンでオリンピックが開催されます。これでロンドンは、世界で初めて3度目のオリンピックを開催する都市となります。年末まではクリスマスカラー一色でしたが、オリンピックイヤーが始まり、徐々にムードが高まってきています。イギリス国内ではチケットの販売方法が混乱を招き、「自分の国で開催されるのにチケットが入手できない！」と不満の声をよく聞きますが、イベント好きのイギリス人、待ちに待った夏＋オリンピックということで一気に盛り上がりそうです。そんなロンドンの今をライフスタイル・リサーチャーがお届けします。

ロンドン名物のキャブ（タクシー）もオリンピック仕様車が登場。

オリンピック開催を控えて、ロンドン市内では外国人を迎える準備が着々と進んでいます。大規模な地下鉄の工事が続き、通勤などの日常生活に支障はあったものの、オリンピックのおかげで街が整備され、特に、オリンピックの中心地となる東ロンドンエリアの活性化に現地は歓迎ムード一杯です。

政府は、開催期間中の会場への移動に、公共交通機関、自転車、徒歩を奨励し、ロンドンの顔とも言えるダブルデッカーに新しいデザインのハイブリッドバスが加わることも発表され、話題を集めました。このバスは「ルートマスター」の名前で親しまれた人気モデルの燃費を約15％向上させ、ECOに生まれ変わった復活デザインで、2012年2月20日から実際にロンドン市内で運行開始予定です。

観光客でも利用可能な公共レンタルバイク（Barclays Cycle Hire）も東ロンドンへのエリア拡大を検討中ですが、オリンピック公式スポンサーではないBarclaysのロゴが大きく入っている自転車なので、こちらはスポンサーの関係で難航している様子。結論が出るまでまだ時間がかかりそうです。

ハイブリットバスはロンドン市内に今後さらに増えていく予定。

誰でも自由に使えるレンタルサイクルも、エコな移動手段として浸透しつつある。

オリンピックのロゴやキャラクターが入った商品はまだ目に付くほどは店頭に並んでいませんが、各スポンサーから様々なイベントやキャンペーンが打ち出されています。公式スポンサーのひとつ、イギリスの大手チョコレートメーカーCadburyは、昨年12月下旬にショッピングモール前に超巨大パーティークラッカーを設置し、ペア50組のオリンピックチケットが当たるパフォーマンスを行い、大きな話題となりました。このキャンペーンを皮切りに、テレビ局ITVとのタイアップで視聴者参加型のスポーツオーディション番組「Minute to Win It」を放映。

また、パラリンピックの公式スポンサー、大手スーパーチェーンのSainsbury’sはアンバサダーにサッカーのベッカム選手を起用することを発表し、シッティングバレーボール、ゴールボール等のパラリンピック競技を体験できるキットを学校や団体向けに配布するキャンペーン「1 million kids challenge」を実施中です。ちなみにベッカム選手はアディダスとサムソンのアンバサダーも兼任するそうです。そもそもパラリンピックが始まったのはイギリスですが、国民の関心はオリンピックに比べるとやはり低く、Sainsbury’sのキャンペーンは「子どもが自発的にパラリンピックスポーツに興味を持てるよい機会だ」と、好評です。

1928年以来、オリンピックのスポンサーを務めてきたコカコーラは、110,000ボトルをリサイクルして聖火リレーに使用するPOPを作成するなど、今大会のテーマであるsustainable（持続可能）を意識した様々な活動を行っています。また、ミネラルウォーターのSchweppes Abbey Wellを購入し、ボトルの蓋を見せるとイギリス全土400箇所以上のスイミングプールが無料で利用できる「SCHWIM　FREE」キャンペーンも行っています。

ロンドン滞在中に便利なのがオイスターカード。ロンドン市内の交通機関がほぼ半額になるというもの。

東ロンドンにオープンした欧州最大のショッピングモール、WestfieldのStratford city店で行われたCadburyのキャンペーン。クラッカーの中には紙ふぶきと一緒にオリンピックのペアチケット50枚が入っていた。

Sainsbury'sは、実際に体験してみることで、まだ馴染みの少ないパラリンピックゲームを身近に感じることを目的としたキャンペーンを実施。

どうにも評判がイマイチなのがオリンピックの顔とも言えるロゴとマスコットのデザイン。現地では「可愛くない」、「ひどい」、「変更できるなら変えてほしい」と、キャラクターモノには興味が薄いイギリス人にも不人気となっています。ロゴに関しては、ZION（エルサレム）を連想させ差別的だとして、イランが国際オリンピック協会に大会ボイコットの可能性も示唆するなど、波乱を呼び、オリンピックをとりまくデザインは市民にも受入れられていない様子。

その一方で、ロンドンらしいユニークなデザインで評判なのが、オリンピック記念デザインの50ペンス硬貨や、ポールスミスデザインの記念切手。こちらはさすがに洗練されたグラフィックで、デザイン面からオリンピックをもり立てています。同じく、人気デザイナーを起用したのが英国チームのユニフォームで、team GB（英国チーム）のライオンのロゴが大きくゴールドで入ったファッション性の高いユニフォームを発表し話題となっています。ロゴとマスコットが残念な分、他のデザインでデザイン先進国イギリスの名誉挽回をしなくては！と、イギリス人も感じているようです。

→ロンドンオリンピックオフィシャルサイト

オリンピック記念コインのデザインは全29種類。いずれも洗練されたグラフィックが目をひく。

カラフルな色使いでオリンピック競技が表現された、ポールスミスデザインによる切手。

海外に住んでいると、やっぱり食べたくなる美味しい和食。SUSHIはスーパーでも買えるほど一般的で、ロンドンには日本人経営でクオリティの高い和食屋さんもたくさんありますが、なかなか納得のいく味に出会えないのがラーメンやうどん、そばといった本格的な麺類。これまではラーメンならデュッセルドルフ、うどんはパリの国虎屋が有名で、わざわざ食べに行く日本人駐在員もいるほどでしたが、遂にロンドンに本格的な讃岐うどん店「Koya」がオープンしました。情報誌「Time Out」の2011年度トップ50レストランの第2位にも選ばれ、「麺は打ちたてでコシがあり、3種の魚でとったスープは深いコクがある」と大絶賛。
「日本食は好きでよく食べるけど、ここのうどんは毎日打ちたてで新鮮で他のお店と全然違う」「食べた後に胃もたれ感がない」「軽く食事を済ませたい気分の時にぴったり」と、オープン以来、頻繁に食べに来ているというイギリス人カップルは、寒い中の待ち時間も全く苦ではない様子。
他の常連さんにも聞いてみたところ、人気の秘訣は麺の「もちもち」感や「コシ」といった、今までにない食感と、スープの味、油っぽくないヘルシーさにあるようです。
一般的になった日本食ですが、こういった専門店には、まだまだ可能性があると感じます。


オープン以来、昼も夜も常に行列ができています。 49 Frith St W1D 4SG Tel : 020 7434 4463	客層はアジア圏や欧米人など、広い層に受け入れられているのが特徴。

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