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| ロシアの富裕層はケタが違う。その多くがモスクワに暮らし、郊外に豪邸を構え、さらに国外（人気はスペイン、イタリア、スイス）にも家を持つ。豪邸にはサウナやフィットネスルーム、シアタールームなどがあり、常に「何か面白いことはないか？」と遊ぶことを考え、話題性に敏感。とにかく一般庶民には理解できない購買力、消費力。さらに言動も常識を超える。有名なエピソードとしては、急に「寿司が食べたい」と、自家用ジェットに乗って東京・築地を往復したという。 |
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| 有名ブランドの路面店が並んでいる。 |
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| モスクワやサンクト・ペテルブルグで増えているのが中産階層。月収は30万円～100万円程度で、外資系企業やロシア有名企業の中間管理職以上。年に1度か2度海外旅行に行き、月に数回レストランに行く。貯蓄に意識のある人たちは少なく、生命保険などもまだあまりメジャーでないので懐にあるだけ使う人が多く消費力は高い。服などは大型ショッピングモールや中堅ブランドのショップで買うことが多い。車は外車のミディアムクラス。 |
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| カフェでお茶を飲む女性たち。 |
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| ロシア人女性は「美」に対する意識が高く、自分を美しく女らしくしようと常に努力している。従ってそれにまつわる商品にはお金を惜しまず使う。また最近は車を運転する女性も多く、海外旅行でのショッピングも一般的。結婚年齢が他の先進国に比べて格段に低く、多くが25歳までに結婚する。家庭と仕事を両立させている女性がほとんどで、シングルマザーや離婚率も高いが、子連れの再婚も一般的。その一方で、ロシア人男性は「ダメ男」が多いとも言われている。男性の平均寿命が58歳のロシアでは、女性が男性に頼らずに生きる必要？があり、女性たちのキャリア志向が高い。 |
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| 今ちょっとしたブームは「エアグリル」。電気で動き、熱風によって調理する家電製品で、健康がトレンドとして定着した今、油を使わず調理できて、外に熱が出ない（部屋が暑くならない）のが人気。ロシアで有名なピロシキの具もこれでできる。 |
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